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2020年消毒柜市场总结:爆发后回归常态

发布时间:2021-02-23 来源:集成灶之家网 作者/编辑:莫莫 浏览次数:194
2020年疫情的出现,改变了人们的生活,也让健康类家电产品大行其道。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年洗碗机零售量191.9万台,同比大幅提升31.0%,消毒柜零售量559.8万台,同比上
2020年疫情的出现,改变了人们的生活,也让健康类家电产品大行其道。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年洗碗机零售量191.9万台,同比大幅提升31.0%,消毒柜零售量559.8万台,同比上涨4.3%.从规模上看,消毒柜这种以往不是很突出的家电产品,在2020年出现了不错的增长势头,这与疫情的出现应该是不无关系的。

尽管在此之前,消毒柜在众多家电品类中并不是一个很受瞩目的品类,但疫情的影响是巨大的,人们在关注健康生活之余,也对各种具有健康功能的家电产品提高了关注。在中国传统观念里,有着“病从口入”的说法,对于餐具的清洁消毒也很看重,而疫情的到来加深了这种看法,使得原本业绩平平的消毒柜市场出现了大幅增长。
2020年消毒柜市场总结:爆发后回归常态
奥维云网数据指出,2020年消毒柜市场总销额43亿元,同比略降3.3%,销量559.8万台,同比增长4.3%;其中线下市场销额21.4亿元,同比下降17.3%,销量230万台,同比下降19.2%,而线上市场销额为21.6亿元,同比增长16%,销量329.8万台,同比增长30.9%.不难看出,消毒柜线上市场的增长有目共睹。

疫情的到来带热了消毒柜市场,也带动了厂商和品牌的流动。2020年中,线上整体市场品牌达到222,同比减少了26个,线下整体市场品牌而154个,增加了3个;其中线下T1市场品牌75个,同比增加5个,线下T2市场品牌85个,同比减少6个,线下T3市场品牌90个,同比减少6个,线下T1市场品牌98个,同比增加0个,流动性较为突出。在品牌流动之后,品牌集中度大幅度提升。2020年消毒柜市场TOP4品牌线上集中度为61.6%,同比增加1%,线下市场为68%,同比增长0.6%.

在均价方面,消毒柜线上均价在受疫情影响后呈现缓步爬升的态势,线下均价触底反弹,在小幅波动后逐渐维稳。2021年冬季再次造访之后,疫情也出现零星反弹,用户对餐具消毒的需求再次增长,加上各种春节促销活动,均价将有望再度提升。在2020年全年,消毒柜价格段高端产品增长势头最为明显,行业整体呈现高端化趋势,而在双线市场,低价格段产品的份额也迎来大幅增长。在线下市场,消毒柜价格呈现哑铃式增长,低端和高端产品出现并行增长。

功能趋势方面,在疫情出现之后,立刻成为热门品类。据奥维云网((AVC)监测数据显示,自2020年Q1开始,受疫情影响,立柜的诉求出现爆发式增长,双线份额提升10%以上,进入Q2后整体市场趋于稳定,伴随疫情后安装环境的放开,嵌入式反超立柜,重归核心地位。小容积产品层一度快速增长,但随疫情变化之后有回归理性,据奥维云网〈AVC)监测数据显示,自2020年1开始,受疫情影响,小容积消毒柜市场增长明显,线上渠道表现突出,20Q1份额达到32.7%.

2021年消毒柜市场将如何变化?2021年初疫情开始零星反弹,但从疫情防控工作开展情况来看,整体形势仍处于稳定控制当中,而随着天气的转暖,未来疫情形势仍将恢复向好,但随之而来的是,消费者对于餐具消毒需求也可能会随之降低,不过同时也会有养成稳定健康习惯的消费群体在,因此消毒柜市场销量据预测,未来将出现一定下降,但降幅也将放缓。
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