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新媒体时代,集成灶品牌如何才能在营销战中突出重围?

发布时间:2020-06-24 来源:集成灶之家网 作者/编辑:莫莫 浏览次数:25
随着互联网技术的发展,我们已经从web1.0时代迈入web2.0。web1.0是信息共享,web2.0则是信息共建。在此基础之上,新媒体平台应运而生,营销方式也随之发生了变革。 传统营销主要是广告

随着互联网技术的发展,我们已经从web1.0时代迈入web2.0。web1.0是信息共享,web2.0则是信息共建。在此基础之上,新媒体平台应运而生,营销方式也随之发生了变革。

传统营销主要是广告和公关,追求的是覆盖率,本质上来说只是一种宣传模式,是单向传播,将自己想要传播的信息送达给受众即可。而现在的新媒体营销更注重互动,每个人都是营销活动的参与者。手机、电脑、互联网电视、互动广告……新媒体营销的可用载体越来越多,营销手段也花样翻新,各行各业都在探寻追求更及时、有效的方式,厨电行业也不例外。

笔者认为,想在厨电市场的新媒体营销战中抢占先机突出重围,有以下几点值得注意。

一、抓准卖点,直击用户消费痛点

厨房电器是每家每户都必不可少的家具,以灶具为例,惯用大火烹调的中式厨房曾经饱受油烟困扰,随着科技的发展逐渐普及了抽油烟机,再到如今集成灶开始走进大众视野,消费者最关注的大概就是两点:净烟率、安全度。集成灶可以说已经将这两点做到了极致,净烟率高达99%、微电脑智能控制自动断气熄火,保障安全。目前市面上的集成灶售价相对于普通厨电单品来说是比较高的,很多消费者碍于预算放弃了购买。这些其实都是目标受众,品牌在关键卖点上宣传到位的话,让消费者充分了解产品特性,从而产生错过了会后悔的痛点,足以激发购买欲望。

二、强化品牌效应,提高消费者忠诚度

厨电市场群雄逐鹿,各大品牌同场竞技,想为自家品牌争得一席之地,必须提升品牌价值,强化品牌效应。让顾客了解品牌、爱上品牌,自发成为品牌的“精神股东”,提高了消费者忠诚度,再通过忠实顾客的人际传播,做好口碑营销,就不愁消费市场了。

三、关注用户需求,提供个性化服务

集成灶的自动清洗功能高效便捷,解决了厨房日常清理问题,但产品整体的售后维护较为麻烦。很多消费者在购买了集成灶后却被售后问题困扰,陷入了自己不敢乱拆、品牌售后服务又不够到位的困境。如果能抓住用户需求点,加强售后服务力度,甚至可以专门为顾客定制个性化的服务和产品,相信这也将成为对消费者的强劲吸引力。

厨房电器永远都是城市居住生活的必需品,因此,厨电市场的潜力是无限的。而随着人民生活水平的提高,越来越多的人开始注重生活品质,倾向于购置中高端厨电,综合来看集成灶市场的前景是非常好的。笔者相信,如果品牌在做好产品的同时,能够精准营销,不断提升品牌价值和核心竞争力,就足以在厨电市场拥有姓名。

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