品牌厂商
  • 品牌厂商
  • 新闻资讯

“马太效应”加速 推动集成灶行业创新

发布时间:2020-08-24 来源:集成灶之家网 作者/编辑:小浩 浏览次数:32
马太效应,指强者愈强、弱者愈弱的现象,广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。名字来自圣经《新约·马太福音》一则寓言: “凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连

马太效应,指强者愈强、弱者愈弱的现象,广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。名字来自圣经《新约·马太福音》一则寓言: “凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来”。“马太效应”与“平衡之道”相悖;与“二八定则”类似,是十分重要的自然法则。

集成灶行业的发展已经看到了两极化的趋势,一方面领军品牌不断地市场扩张,一方面中小品牌发展几乎停滞,从这样的情况下看,中小品牌如不加紧改革创新,极有可能被市场所淘汰。

竞争,是市场活动的主题。在日趋激烈的市场竞争中,一些集成灶企业简单在产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势了,这给大多数集成灶企业带来了新的挑战,以前那种低成本“复制模式”已经不能被市场所接受,加大创新、研发力度已成为大势所趋。

此外,得益于国家政策的扶持,我国的二三级集成灶市场发展迅速,市场蛋糕越来越大。这就吸引一些集成灶品牌企业向二三级市场进军,并且把拓展市场的重心下沉到二三级市场,逐步蚕食着这类市场的份额,这对开拓市场起到积极作用。

基于行业内优势企业的市场扩张脚步加快,很多规模较小的集成灶企业感受到强势的挤压,不少规模较小的集成灶企业都处于垂死挣扎阶段,经营窘迫,几欲倒闭。至此,行业掀起优胜劣汰的竞争风暴,这对整合优化整个集成灶行业起到推动作用。

对于集成灶企业来说,为了抢占更多的市场份额,增加品牌的竞争力和曝光度,“市场布局”已经成为最重要的杀手锏。可以说,无论外部经济环境的变化有多剧烈,集成灶市场都不会有太过颠覆性的变化,因为毕竟刚性需求仍是主体。

除此之外,只要集成灶市场有利润,品牌就有扩张的空间,因此集成灶实力品牌仍然进行着强势扩张,整个行业业绩仍在节节攀高。

伴随着集成灶标准的出台,行业的马太效应将加速,市场两极分化的局面也将变得更加彻底。而在一些强势品牌突飞猛进的同时,一些实力较弱的集成灶企业却将随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境,经营堪忧。不过总的来说,市场局面的两极分化对整个行业是有益的,将进一步推动集成灶行业的健康有序的发展。

首先,集成灶企业一定要加强对产业发展规律研究,提高产业认识能力。比如,加强对产业和企业的创新、竞争和运营等规律的认识等。

其次,集成灶企业要重点抓好自主品牌建设。自主品牌是企业在市场竞争中的核心力量,集成灶应最大限度地提高产品附加值,从而提高产品的市场竞争力,推动集成灶产业的整体经济发展。

最后,集成灶企业要选择正确的创新轨道。加大企业创新力度,塑造集成灶专业品牌是集成灶企业的当务之急,只有创造出强势的集成灶并形成多品牌并立的格局,提升集成灶的市场认知度,才能真正提集成灶的市场竞争力。

严格来讲,中国的集成灶行业甚至上升到家居行业,创新一直不够,毕竟中国的设计人才较少,就算有设计的人才也总难把艺术与商业很好地融合在一起,绝大多数大品牌的设计依旧靠引进人才。从设计的角度来讲,如果去整合国外的设计,然后再修正一下,这就是创新。这个企业,还有做出来的东西就会有差异性,就会有商机。

图文推荐