品牌厂商
  • 品牌厂商
  • 新闻资讯

集成灶需以品牌迎战低价与同质化的行业现象

发布时间:2020-08-29 来源:集成灶之家网 作者/编辑:小灶 浏览次数:20
最近几年来,集成灶企业产品质量事件频出,部分企业牺牲产品质量来换取企业效益的短利行为时有发生。所以,价格战就可能难以避免,而受最大影响的将会是长期依靠代工或无技术

最近几年来,集成灶企业产品质量事件频出,部分企业牺牲产品质量来换取企业效益的短利行为时有发生。所以,价格战就可能难以避免,而受最大影响的将会是长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家。

大企业不参与价格战

不少企业表示,“低端价格,高端质量”是他们目前的经营理念。一些集成灶企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是,从今年第二季度开始,集成灶行业大打价格战,呈愈演愈烈的态势,甚至出现罕见低价。

这种价格显然已经低于制造成本,对品牌的提升和产品的推广有利也有弊。最大弊端是在几乎没有什么利润回报的情况下,对企业来就是一种沉重的负担。因此,一些大的集成灶企业并不参与到这场“血拼”大战中来。

企业应以品牌赢市场

如今消费者的消费模式和消费心理产生了新的变化,低价不再是消费者追求的唯一目的。人们在保护环境的同时要也更多地考虑自身的安全。低价的产品反而会给消费者带来消费疑虑,低价竞争也不能适应行业的发展。

随着人们生活水平的提高,集成灶产品越来越受到国人的重视,消费者对集成灶产品也越来越挑剔。在品牌竞争的时代,企业只有实现统一的品牌价值,才能更深层次满足顾客的需求,实现和消费者的良性互动。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下,企业更应注重产品研发设计和生产标准控制,用属于自己的品牌特征来赢得市场。

同质化影响良性发展 集成灶企业注重产品创新

随着我国集成灶企业的增多,竞争越来越激烈,市场也逐渐出现浮躁的现象。很多企业认为简单的跟随就可以取得发展,大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多集成灶品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上集成灶行业最黄金的高速发展期。这样的家居发展环境,可以说是整个行业同质化的温床。

同质化影响行业良性发展

目前,我国集成灶行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计,跟热点,跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿,造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场,使得到处都是价格战,大家一方面反对同行的压价竞争,同时自己也在为同质化做着贡献,谁也一时难易跳出同质化的怪圈。这种同质化现象,影响了企业的利润收入,长期下去,行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高,严重影响了行业的良性发展。

集成灶行业模仿日益成风

业内人士对目前集成灶行业内日益成风的“模仿”感到担忧,认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题!”九正建材网小编(微博)认为,相比其他行业,陶卫行业本身自律性比较差,抄袭、仿冒比较严重,这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品,模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。

集成灶品牌缺乏明确定位

此外,集成灶行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同。最极端的就是最后连箭牌自己都无法管理好自己的品牌体系,让旗下品牌几乎完全同质化。

对此,企业应该注重产品创新改变这种状况。新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体,经过了起步阶段的艰苦创业,中小集成灶企业可能已经在市场上占有一席之地。资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但在此时,中小集成灶企业不要满足于前期模仿和学习的成功,学习和模仿最终的目的是要创新。

图文推荐