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集成灶618开门红简评——群雄逐鹿,市场竞争异彩纷呈

发布时间:2020-06-28 来源:集成灶之家网 作者/编辑:小浩 浏览次数:112
每年的22周-23周作为618前夕,担负着打响第一枪的重要使命。往往从这个时间节点开始,消费者的消费热情开始逐步提高,品牌方也开始备足库存迎接销售。我国在受到疫情冲击后,市场
每年的22周-23周作为618前夕,担负着打响第一枪的重要使命。往往从这个时间节点开始,消费者的消费热情开始逐步提高,品牌方也开始备足库存迎接销售。我国在受到疫情冲击后,市场已基本复苏,那么和2019年相比,集成灶市场的容量是否扩充,以及市场是如何发展的,将在下文一一给予解析。
集成灶618开门红简评——群雄逐鹿,市场竞争异彩纷呈
一、相比同期额量剧增,价格段分布日趋平缓

根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年22-23周线上集成灶销售额为1.8亿元,同比大幅增长52.5%.销售量为4.4万台,同比大幅提升57.8%.均价同比下滑3.3%.集成灶作为大厨电中较为年轻的品类,在一年中迎来了销额销量双料的提升,而且提升幅度巨大。从2019年至今的走势来看,集成灶在今年还会有不俗的成绩,而且随着消费者对于健康理念的追求逐渐深化,集成灶作为带有消毒能力的“多功能产品”,其优势将会进一步得到凸显。

在价格段变动方面,传统集成灶产品投放的核心价格段7000-8000元段受到的冲击尤为明显,份额同比下滑7.64%.相比去年同期,集成灶的价格段分布较为分散,形成这种局势的原因,一方面是因为部分大品牌向高端进军,在8000-10000元段发力,份额同比增长10.6%;另一方面大量品牌入局新兴集成灶市场,将性价比作为经营理念,主打低端市场,将均价下拉。其中4500-5000元段份额同比大幅提升4.26%.但是在此情况下,如火星人,亿田等品牌并未将均价大幅下调,主流品牌更加放眼未来,将重心放在产品升级,技术深化,为未来市场的争夺做准备。
二、烟灶消份额持续下滑,烟灶蒸、蒸烤一体机功能受到大家喜爱增势强劲

从品类表现上看,烟灶消品类作为最先推出的集成灶品类虽然在份额占比上一直处于领先位置,不过据奥维云网(AVC)监测数据显示其份额同比却下滑了15.4%.在疫情期间,消费者追求带有消毒功能的产品使烟灶消品类暂时回暖,但是此品类还是处于下行趋势。

烟灶蒸品类成为集成灶所有品类中份额增长最多的品类,同比大幅增长12.5%,伴随市场对中式健康烹饪的教育不断深化,烟灶蒸品类近两年受到消费者追捧,且在疫情期间更加受到消费者的喜爱。

烟灶蒸烤一体机品类也表现出色,同比增长4.3%.烟灶蒸烤品类同比增长2.2%.现在市场有趋势向蒸烤分离品类进行偏移的迹象,由烟灶蒸、烟灶烤到烟灶蒸烤一体机再到蒸烤分离,市场的一波三折体现出供需的相互调整,随着市场逐渐成熟,趋势也会更加稳定。

在这段时间的销售中,不少厂商推出了集成洗碗机,这对烟灶洗品类又是一个巨大的冲击,如若烟灶洗再没有重大革新技术,在随后的市场中可能会面临被淘汰的风险。
集成灶618开门红简评——群雄逐鹿,市场竞争异彩纷呈
三、美的系历史性突破TOP3,线上品牌群雄割据

在集成灶市场激烈的竞争下,品牌的变动也非常巨大。其中火星人一直保持在第一的位置,份额同比提升1.8%.亿田和森歌今年在新品上进行了重点发力,份额同比分别提升5.6%和4.9%,美大在今年稳住节奏,份额逐步提升。值得一提的是,美的及其旗下品牌华凌2019年份额占比仅为1.7%,但是到了2020年,其份额占比提升至了10.2%,排名从21名一跃提升至第3名。追寻其原因,我们发现美的及华凌在今年的上新产品实力强劲,在其top10机型中有6款产品为今年新品,且截止目前已推出10款新机型。虽然美的才刚刚加入集成灶市场,但是其通过快速出新,抢占了极大份额。从品牌策略来看,以线上龙头品牌火星人和高成长性空间的美的为例。

火星人依靠其出色的8°角倾斜烟机设计在众多品牌中脱颖而出,为最注重颜值的集成灶品牌之一,设计风格复合当代消费者的审美。并且迎合消费者需求将研究重心放置在中高端产品,在市场中受到了广泛好评。火星人更侧重烟灶蒸品类的布局,推出纯蒸等技术,专心于技术的提升,火星人更加看好烟灶蒸的在未来的走势,并为其做足准备。在这两周中火星人经典产品依然畅销,通过降价促销抢占市场份额。从今年上新量来看,火星人加深对烟灶蒸品类的布局深度,烟灶蒸的份额将会再次提升。

作为加入集成灶市场不久的品牌,美的凭借其客户底蕴深度挖掘消费者需求,并将其融入到新品中去,受到了消费者的广大好评。美的系中的华凌在行业中走的是主打性价比的策略,其上市的4999元烟灶蒸品类新品对市场冲击力大,做到了快速适应市场并加入到价格战之中。而美的通过自清洁蒸汽洗的高价策略,以自清洁作为功能卖点做到了价格拉升,再配合6年包修的售后服务以及广大的用户基础,美的在集成灶市场极速崛起。
四、多品牌降价促销,美的新品突出重围

火星人E2B/Z,亿田J03Z,森歌T5Z包揽了这两周销售的前三名。这三款均为烟灶蒸品类,在经历了较长的销售时间后得到了市场的认可,通过此次降价销售在众多机型中脱颖而出。

在top10机型中仅有一款今年新上市的机型就是美的的烟灶消产品90D12-G,其凭借4.5KW大火力和70L大消毒柜急速抢占市场。目前“大”字在集成灶市场中很受欢迎,“大容积”,“大火力”等深受消费者喜爱,美的也正抓住这个时机,研究出了兼具性价比和满足消费者需求的产品,取得了优异的成绩。

烟机自清洁能力在集成灶市场中是一个新兴功能。Top10机型中有两款销量较好的机型带有自清洁功能分别为亿田J03Z和美的D25.集成灶的清洗难度较大,自清洗技术的开发就变得尤为重要且必要。作为一个新兴功能有两款机型能入列Top10,就说明此类功能受到了市场的认可,消费者愿意买单,在将来会成为一个新趋势。

五、需求释放,未来市场将更加异彩纷呈

集成灶市场在这一年的成长中体现出了其不俗的实力,他是一款能够满足客户不同需求的多功能产品,是个节省空间和套系化设计的集大成者。在疫情结束后,安装类家电的需求延后释放,集成灶的需安装短板问题不再显着,之后的市场也必将更加精彩,同时也会更加的激烈。集成灶的后续表现如何,让我们拭目以待。
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