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集成灶市场大门已打开!年销量不久将达660万台

发布时间:2020-06-28 来源:集成灶之家网 作者/编辑:莫莫 浏览次数:214
6月21日,华安证券研究所发布相关研报称,抖音、快手等内容平台、家居类MCN的崛起,打开了集成灶通往消费者的大门,有望助力集成灶以低营销成本弯道超车。作者注意到,华安证券
6月21日,华安证券研究所发布相关研报称,抖音、快手等内容平台、家居类MCN的崛起,打开了集成灶通往消费者的大门,有望助力集成灶以低营销成本弯道超车。作者注意到,华安证券在研报中预测指出,集成灶行业销量规模在未来三年有望维持30%以上的增速,到2023年达到约660万台的年销量。

集成灶品类迎来拐点

综合根据中怡康推总数据和产业在线数据计算,集成灶在2019年的销量约为210万台,在集成灶和传统油烟机总销量中的占比仅为10.7%.

华安证券方面认为,从浙江美大在2003年发明第一台集成灶至今,集成灶渗透率提升较慢的一个重要原因在于:消费教育困难。

但是抖音、快手等内容平台的崛起,加之家居类MCN 的兴起,让集成灶迎来了拐点的机会。

据华安证券方面在今年6月的观察,集成灶品类已大力进军抖音、快手等短视频内容平台,主要表现形式一方面是通过家居 MCN 和其他(比如美食)类网红进行集成灶的科普宣传,另一方面是各品牌的经销商和品牌号自行宣传推广。

虽然,集成灶作为耐用消费品,不会是抖音用户冲动购物的对象,但短视频、直播这类内容传播方式,高度适合集成灶的功能优势的展示与传播,同时又具备低成本的特性,有望助力集成灶品类弯道加速。

未来三年销量有望维持30%以上增速

华安证券方面认为,集成灶行业销量规模在未来三年有望维持30%以上增速。主要有三:一是地产:(1)地产竣工面积回暖,带来整体厨电需求的改善;(2)油烟机保有量提升,尤其是农村地区;(3)集成灶渗透率提升(已考虑精装房分流影响)。

华安证券方面认为,地产改善在接下来的2-3年将拉动厨电销量增长。预计,2020-2023 年,油烟机+集成灶的销量增速分别为 11.8%、7.4%、5.9%、4.9%,2023 年将达到约 2600 万台。

华安证券方面预测,集成灶行业销量规模在未来三年有望维持 30%以上的增速,到 2023年达到约 660 万台的年销量。

四大龙头持续提升产能

面对快速增长的需求,集成灶行业各龙头公司均有产能扩张计划,浙江美大110万台产能的扩张计划已于 2020 年初建成投产。

整体来看,浙江美大、火星人、亿田股份、帅丰电器四大龙头企业有望在 2023 年达到约 380 万台的合计年产能,较 2019 年的年复合增速约 39%.这基本与华安证券方面预计的销量增速相匹配。

随着龙头企业的扩张以及规模效应,品牌集中度有望持续提升。

华安证券研究所发布的研报认为,浙江美大在集成灶领域龙头地位稳定,无论是收入规模、盈利能力还是营运能力,都长期保持出色表现。在集成灶行业高速发展的预期下,预计浙江美大在维持龙头地位的同时,份额有望进一步提升。
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