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集成灶品类弯道加速

发布时间:2020-07-30 来源:集成灶之家网 作者/编辑:小浩 浏览次数:64
抖音、快手等内容平台和家居类MCN的崛起,打开了集成灶通往消费者的大门。 证券机构华安证券在今年6月21日发布的相关研报认为,短视频、直播这类内容传播方式,高度适合集成灶的
抖音、快手等内容平台和家居类MCN的崛起,打开了集成灶通往消费者的大门。

证券机构华安证券在今年6月21日发布的相关研报认为,短视频、直播这类内容传播方式,高度适合集成灶的功能优势的展示与传播,同时又具有低成本的特性,有望助力集成灶以低营销成本实现弯道加速。

大力进军短视频内容平台

截至到今年6月份,集成灶品类已大力进军抖音、快手等短视频内容平台,其主要表现形式之一是通过家居类MCN和其他(如美食)类网红进行集成灶的科普宣传,另一方面是各品牌的经销商和品牌号自行宣传推广。

华安证券研究所分析认为,家居类MCN是非常适于集成灶品类推广的渠道和营销模式,其崛起对于集成灶品类的发展将起到较大作用。

统计数据显示,集成灶相关内容中,家居MCN和其他(比如美食)类网红粉丝数量最多--高达100-2000万,部分集成灶的经销商也可跻身前列,粉丝达到10-50万。

抖音、快手内容平台与家居MCN的崛起,将助力集成灶消费者教育,其对集成灶的利好有望在半年至一年后有所体现。
集成灶品类弯道加速
2023年销量有望达到660万台

自2003年第一台集成灶诞生至今,集成灶渗透率提升速度依然缓慢。综合中怡康推总数据和产业在线数据计算,2019年集成灶销量为210万台,在集成灶与传统油烟机的总销量中的占比仅为10.7%.

集成灶渗透率提升较慢的一个重要原因就棋子与消费教育困难。抖音、快手等内容平台的崛起和家居类MCN的兴起,让我们看到了集成灶拐点的机会。

华安证券方面认为,随着集成灶渗透率的提升和地产竣工面积的回暖,集成灶行业销量规模在未来三年有望保持30%以上的增速。

预计2020-2023年,油烟机与集成灶的找总销量增速分别为11.8%、7.4%、5.9%、4.9%,2023年销量将达到约2600万台;在2023年,集成灶的销量预计可达660万台,占比为28.7%.

龙头企业持续扩产

面对快速增长的需求,集成灶行业各龙头公司均有产能扩张计划。

2019年,集成灶行业四大龙头企业--浙江美大、火星人、亿田股份和帅丰电器的产能合计为102万台。2020年,浙江美大110万台产能扩张计划已于年初建成投产,其产能在今年预计可达165万台,四大龙头企业合计可达212万台。

整体来看,四大龙头企业有望在2023年达到约382万台的合计年产能,较2019年的年复合增速约39%,基本上与预测的销量增速相匹配。在2023年,四大龙头企业合计约占当年预计销量的58%,对应2019年的48%有所提升。

可见,随着龙头企业的扩张以及规模效应的产生,集成灶行业的品牌集中度将持续提升。

《中国燃气具》杂志前身是创办于1993年的《家用燃气具》杂志。杂志以推动国内燃气具行业发展为己任,全力搭建燃气具企业与各渠道间信息沟通的桥梁。在信息时代,杂志更扩展了中国燃气具官网、中国燃气具行业官方微博、微信公众平台等新媒体,被誉为“中国燃气具行业第一媒体”.
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