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集成灶企业上市潮背后:百亿规模之后暗潮汹涌

发布时间:2020-09-24 来源:集成灶之家网 作者/编辑:小浩 浏览次数:134
近段时间,有消费者表示,发现集成灶的广告明显多起来,“最近在各地出差,看到很多集成灶广告,比如在重庆高铁站看到森歌,西安高铁站看到火星人,成都高铁站看到亿田冠名的
近段时间,有消费者表示,发现集成灶的广告明显多起来,“最近在各地出差,看到很多集成灶广告,比如在重庆高铁站看到森歌,西安高铁站看到火星人,成都高铁站看到亿田冠名的动车组”.而浙江美大方面也反映,公司今年在京哈、京沪、京广、沪昆等多条高铁列车上投放了冠名广告,还在央视《共同关注》、《中国新闻》等栏目中投放了集成灶广告,并积极利用头条、抖音、公众号等进行品牌和产品的宣传。及至8月,帅丰、亿田、火星人三家集成灶企业的IPO申请相继过会,加上2012年登陆中小板的浙江美大,集成灶企业有4家即将实现上市目标。

跨越百亿规模的厨电单品

三四年前,大部分传统家电企业对于集成灶还持审慎态度,认为其“难成气候”;但如今在传统油烟机、灶具增长放缓甚至下滑的态势下,集成灶销量却突飞猛进。2018年,集成灶实现零售额129亿元,成为继油烟机、燃气灶以外,第三个跨越百亿销售规模的厨电单品。集成灶市场的增长魅力和潜力也吸引来大批入局者,包括集成灶专业企业、传统厨电企业、综合家电企业甚至家居、房地产企业,市场品牌一时蔚为大观。
集成灶企业上市潮背后:百亿规模之后暗潮汹涌
有业内人士表示,集成灶的崛起有诸多因素,但房价影响很关键。集成灶的最大特点是对空间的充分利用,“比如燃气灶下方会空出一定空间,但这个空间一般放不下大蒸锅或烤箱,同时出于安全和卫生考虑,碗筷也很少放在这里,通常大家会用来存放一些杂物,这是一块空间浪费。同时,油烟机通风管道在上方也占一定空间,如果是集成灶,这里可以做成整体橱柜。原来的老房子90平米以下多为2室,但现在80多平的小3室成为很多一二线刚需族家庭的主流选择,消费者对于空间的利用非常关注,这是集成灶对传统烟灶形成持续替代的根本动因。”

上市潮背后的市场之争

据悉,目前市场上常见的集成灶产品依据集成功能不同可分为烟灶、烟灶储、烟灶烤、烟灶消、烟灶蒸和烟灶蒸烤等6类,其中烟灶和烟灶储是功能较简单的中低端产品,产品平均市场价位在5000余元;其他四类属于均价较高的中高端产品。

浙江美大是集成灶行业内营收首超10亿元的企业;火星人、亿田和帅丰近年来步入头部品牌阵列,处于追赶地位。三家新晋IPO企业都宣称募集资金的投向为产能扩充,而浙江美大110万台新增产能项目也处于执行中;再加上其他入局者都在扩充产能,一些行业观察人士已经开始担忧不久之后集成灶行业会出现产能过剩的局面。
华安证券对市场上多个品牌的集成灶产品和传统厨电产品进行了成本和价格拆分分析,最终发现各企业的生产工艺流程和原材料差异其实很小,但规模效应显着,“美大集成灶年销量约40万台,而其他三家分别在15万台;美大集成灶的平均单台成本约在1600元,火星人、帅丰、亿田的平均单台成本分别约2700元、1900元和2400元。目前,三家在产品升级、在建工程转固定资产等的影响下平均成本还处于持续上升期,美大由于规模优势得以维持较低水平。”

另外,海尔在2016年便开始布局集成灶市场;老板电器2018年收购金帝集成灶,之后美的、万和等也均布局了这一市场。而新入者获取市场份额的手段往往是祭出“低价”这一杀手锏,康佳某电商专供款集成灶甚至打出了2999元的低价。

疫情之下增长形势依旧迅猛

集成灶在解决了模块不可拆分的痛点后,用户在产品局部出现问题后可以分区进行修理,大大的延长了产品使用年限,集成灶也就更加受到了消费者的追捧。近几年来,集成灶的总体销售量和销售额都一直保持着上升的态势,在今年年初受到疫情的影响后,在厨电品类中的恢复速度也是达到了前列水平。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-8月,集成灶市场整体规模达95.0亿元,同比增长2.6%;其中线上规模19.0亿元,同比增长25.1%;线下规模76.0亿元,同比下降1.9%.
集成灶企业上市潮背后:百亿规模之后暗潮汹涌
在疫情的影响下,家电企业面临着消费需求升级、行业转型的压力,以及寻求破后而立的机会点。集成灶表现优秀,部分企业选择了下半部分与烟机分体集成作为差异化卖点,将上排烟道合理运用,并且与传统烟灶结构相似,更容易得到消费者的共鸣。在集成灶的升级在于产品结构和集成功能差异化。随着消费者对蒸烤功能需求的增加,蒸烤一体机的销量也水涨船高。未来在有限的空间中加入更多功能也将是集成灶突破的方向。集成灶行业的发展潜力大,问题也多,还需入局者守正出奇,以引领产业步入下一个十年。
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