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双十一集成灶产业迎来开门红,首战销量过亿凭什么?

发布时间:2020-11-06 来源:集成灶之家网 作者/编辑:小浩 浏览次数:161
2020年11月1日,本年度收官之季最最最重要的销售节点双十一终于到来了!由于疫情的影响,各个行业都加大了自身在线上平台的投入建设,尤其是发展最火热的集成灶行业。奥维云网数
2020年11月1日,本年度收官之季最最最重要的销售节点双十一终于到来了!由于疫情的影响,各个行业都加大了自身在线上平台的投入建设,尤其是发展最火热的集成灶行业。奥维云网数据显示,2020年集成灶线上市场占比将由2019年的16.6%上涨到19.8%,可以想见今年双十一的战斗会是多么激烈。
双十一集成灶产业迎来开门红,首战销量过亿凭什么?
冲刺备战双十一,谁能占据榜首?

在去年双十一活动中,集成灶线上市场销量被有效刺激,产品零售额规模达到了4.8亿,打破了整个季度的销售曲线,而这其中森歌有极为亮眼的表现。早在活动开始前就有专家预言,今年疫情导致的报复性消费将在这个狂欢节上全面释放,整个行业的购买力会在这期间大幅度提升,销量只会增加不会减少。各大品牌自然是不愿意错过这个绝佳的销售期,所以在十一国庆热度还没过去的时候,就已经使出浑身解数来吸引消费者的双十一注意力了。而就结果而言最成功的代表无疑是森歌电器,在双十一的第一天就从一众品牌中突围而出,迎来了自身销量的突破,从11月1日零点起,仅仅用时15分钟,森歌电器的销售额便突破了千万,延续了去年的优势地位,蝉联了京东单品销量冠军和京东厨卫大电店铺第一。这不禁让人去思考,同样是大力度的备战,为何森歌电器就能脱颖而出,延续辉煌呢?
花式营销全面开展,如何抢占视线?

为了在市场上抢占更多的焦点,为双十一争取更多的流量,很多集成灶品牌早在半个月之前就开始了各种预热活动,比如双十一1元预购、交定金享特权活动、门店特惠活动等等,都是为了双十一第一天的销量突破而造势。而深挖排名第一的森歌电器的做法,相较于其他品牌的朴实无华,照常发挥,森歌在营销宣传上就显得新颖了许多,不但开展了各类大型优惠预热活动,还在线上全媒体平台进行整合营销,在天猫、京东、今日头条等各大媒体上大力度进行品牌曝光,同时在线下实行了最大范围的造势,在全国各大城市的交运系统、商圈LED显示屏以及人流量较大的公交站牌上投放广告,传递活动信息,极大提高了品牌的影响力。与此同时,动员了全国超3000家门店,用最高的热情筹备了本次双十一,真正实现了线上线下的通力协作,用最短的时间将活动的内容输出大幅度拉满,这也是为什么它能在双十一第一天就吸引了最大的流量,帮助其实现了卫冕。
双十一集成灶产业迎来开门红,首战销量过亿凭什么?
产品导向决胜千里,力度究竟几何?

近几年伴随着消费群体的转换,消费观念的大幅度转变,单纯的价格战已经不能满足市场竞争的需求了,在去年的双十一总结中,我们可以看到整个市场呈现非常强的产品导向,而非价格导向,拥有自主研发生产技术的企业都凭借产品赢得了优势。而在今年的竞争中,产品的作用更加明显,森歌电器推出的T3BZ蒸箱集成灶就凭借强劲的实力荣登了单品销量冠军,而这个产品导向趋势只会越来越突出,在未来的市场上也不容忽视。

本次双十一活动才刚刚拉开序幕,市场的端倪就已经逐渐显露,综合而言想要在激烈的竞争中占据优势,不仅要宣传独到,更重要的还是产品质量要过硬。在接下来的比拼中,森歌电器能否实现今年双十一总体销量的突破,集成灶行业又能否在这些品牌的推动下展露全新的风采?我们拭目以待!
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