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集成灶线上增速破30%,狂野增长背后靠什么支撑?

发布时间:2020-12-30 来源:集成灶之家网 作者/编辑:小浩 浏览次数:161
2020年还剩下不到半个月的时间,在这个特殊的一年里,集成灶行业可谓是占尽风头,保持着高速度发展。据中怡康监测数据显示,今年16-19周,集成灶量额增速分别为82.4%,64.2%,四周平均
2020年还剩下不到半个月的时间,在这个特殊的一年里,集成灶行业可谓是占尽风头,保持着高速度发展。据中怡康监测数据显示,今年16-19周,集成灶量额增速分别为82.4%,64.2%,四周平均销量都在1.1万以上。第四季度,线上集成灶销量已经突破63.6万台,同比增长32.8%,销额也接近40亿元,同比增幅高达21个百分点。

由此可见,集成灶在线上的营销成果显着,那狂野增长背后的支撑点又是什么呢?
集成灶线上增速破30%,狂野增长背后靠什么支撑?
消费主体变革

今年在疫情的影响下,市场的消费主体发生了进一步变化,正在从80后末期逐渐过渡到90后、95后群体,未来市场肯定会发生更多的变革。新一代的消费主体的消费观较之前的主体有很大的不同,他们对线上消费热情满满,而且更加追求个性化、高端的消费体验。而集成灶作为厨电行业的新兴品类,本身就融合高科技和前沿设计,能够符合年轻一代的生活需求。再加上今年集成灶品牌在线上投入巨大,逐渐掌握了线上的营销节奏,能够根据新一代消费主体的消费心理进行战略调整, 赢得了热烈的支持。
节庆促销节点影响

第四季度集成灶行业线上增速之所以如此明显,跟重大的节庆点的到来也关系密切。在今年五一大促、6.18年中大促的时候就可以看到集成灶线上销量的增速。第四季度又有十一、中秋双节大促和双十一、双十二大促,跨年活动等等,每一轮都能掀起全新的高潮。每到节庆点前,集成灶品牌都会进行大面积的产品曝光和宣传,不断推动品牌知名度和市场忠诚度,收效显着,可以说第四季度的集成灶行业真正迎来了收获的一季。
集成灶线上增速破30%,狂野增长背后靠什么支撑?
产品导向提升

去年的双十一统计中,产品导向就已经越过了价格导向,成为了吸引消费者的重要因素。在今年的线上营销中产品的优势更加明显。中怡康数据显示,今年集成灶行业的烟灶蒸产品市场份额渐趋稳健,蒸功能产品与蒸烤产品均价都在向上攀升。无论是单独蒸/烤,还是蒸烤一体,都有展现了巨大的市场潜力。从六月开始,蒸烤一体集成灶销量在总体销量的占比中就可以达到六成以上,而且很多用户都是通过直接搜索而来,可以看到消费者对产品的向往度。
无论是在线上还是线下,集成灶行业都迸发着强劲的动力,而在双线同步增长的过程中,集成灶品牌的发展模式也越来越专业和科学。我们也有理由相信,未来集成灶行业还会有更多突破。
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