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集成灶渗透率只有10%!市场潜力到底还有多大?

发布时间:2020-12-31 来源:集成灶之家网 作者/编辑:官官 浏览次数:190
在2020疫情后的消费浪潮催化之下,各大新兴品类迎来了盛大的红利期,伴随着浪潮退去,又逐渐回落,进入缓增长。集成灶原本作为厨电的蓝海市场,在2020年也从小众开始走向大众。
在2020疫情后的消费浪潮催化之下,各大新兴品类迎来了盛大的红利期,伴随着浪潮退去,又逐渐回落,进入缓增长。集成灶原本作为厨电的蓝海市场,在2020年也从小众开始走向大众。

目前集成灶企业已达300余家,然而消费者对产品认知度低、品牌忠诚度低等原因致使集成灶市场出现两大现象,一是仍缺乏强势的领军企业,集成灶头部企业竞争依然激烈;二是部分企业趁此集成灶大热之际以低价收割,强夺市场份额,产品却少经打磨。

纵观2020年是市场,机遇与挑战并存,身处集成灶行业,想知道在2021年集成灶是否还具有良好的市场潜力?我们将从2020集成灶市场、厨电消费者组成趋势、集成灶市场趋势这三方面进行阐述。
集成灶渗透率只有10%!市场潜力到底还有多大?
2020集成灶市场

据奥维云网发布的《集成灶品质消费白皮书》显示,2020年1-8月阶段,集成灶市场出现中部价位缩水、两极价位增长的现象,以往6000~8000元的主销价格段在线下、线上市场份额同时下滑,4000~5000元和12000元以上产品在线下市场增长份额最快,均提升了3个百分点,3000~5000元产品线上市场增速超过4%,市场份额超过20%.

由此可预见的是,中价位产品如仍存在同质化较严重的问题,未来将更难在市场中发挥优势,获得消费者的青睐。
厨电消费者组成趋势

据人口普查数据显示,我国Z世代(指的是1995-2009年出生的人)人口数量可达2.3亿,占我国总人口的16.5%.Z世代除了庞大的人口数量,且具有强消费能力和高消费欲望,是未来厨电消费者中重要的组成部分。这就要求厨电企业,对标年轻人所感兴趣的内容,做符合他们使用需求的产品,以及运用吸引他们的营销模式。
集成灶渗透率只有10%!市场潜力到底还有多大?
集成灶市场趋势

目前,数据显示2020年第三季度集成灶线上增速21.1%,线下为3.7%,线上增速领先线下,随着5G时代的来临,线上市场将会更广阔;

现阶段集成灶集成灶渗透率只有10%,购买人群主要集中在三四线城市,而大城市精装修已然是主流,这就提升了大城市对于厨房焕新的需求,以及农村居民消费水平的提高,越来越多的消费需求释放,一二线城市和乡镇市场仍有巨大潜力。
面对如此庞大的市场,集成灶仍具有不俗的市场潜力,提升消费者对集成灶的认知,增加集成灶品牌的影响力,是需要每位集成灶行业人士一起努力的事,2021年共求集成灶迈向持续增长的道路。
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