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突围+反转+上市,三大关键词背后的集成灶2020年是怎么样的?

发布时间:2020-12-31 来源:集成灶之家网 作者/编辑:莫莫 浏览次数:167
2020年,对于全球来说,都是极其不平凡的一年。回首这一年,各行各业都在疫情黑天鹅的打击下跌入谷底,又在疫情的阴霾逐渐散去后,慢慢回血复苏,集成灶行业同样如此。但危机往
2020年,对于全球来说,都是极其不平凡的一年。回首这一年,各行各业都在疫情黑天鹅的打击下跌入谷底,又在疫情的阴霾逐渐散去后,慢慢回血复苏,集成灶行业同样如此。但危机往往伴随着转机,集成灶行业虽经历了突如其来的变故,但同时也探索到了新的机会,在最艰难的环境下绝处逢生。

这一年里,面对最差开年,集成灶在第一季度略有回落,第二季度开始,随着“五一”、“618”等促销节点,市场迅速回暖,后三个季度中,集成灶的表现都是可圈可点的。中怡康数据预测,今年集成灶行业依然会保持10%以上的增速。我们从三个角度来全面复盘集成灶的2020:集成灶行业竞争加剧,新入局的品牌突出重围,迅速打开市场;众多品牌在疫情影响下趁势转型,加速布局线上;集成灶行业新增三家上市企业,市场格局改变,行业发展前景广阔。

01

竞争加剧,新晋品牌突出重围

从2017年开始,我国集成灶市场迎来爆发式增长,零售量突破百万台。相关数据显示,2017-2019年,我国集成灶零售额增速和零售量增速均较快,零售量从126.7万台增加至209.8万台,零售额规模也从89.8亿元增加至161.5亿元。这说明消费者对集成厨电产品的需求在持续上升。至2018年,集成灶已经成为继燃气灶与吸油烟机之后第三个过百亿的品类。

在这种惊人的市场增速下,部分老牌厨电企业及很多综合性家电品牌纷纷跑步入场。根据中怡康数据,2020年上半年,涉足集成灶的品牌已达到211个。
突围+反转+上市,三大关键词背后的集成灶2020年是怎么样的?
在新晋的品牌中,美的的表现十分亮眼。去年,当华凌、名气、云米等多个品牌踏足集成灶产业时,美的选择了观望。2020年,美的携手其子品牌华凌在集成灶市场中突出重围,根据奥维云网数据,美的系在2020年1-10月中销额占比达到了7.7%,同比提升6.5%.并且在今年3月的时候,美的系的线上销额占比取得了第二名的好成绩,美的和华凌的共同份额达到了8.3%.

除了美的,其他新晋品牌也在积极布局:老板的子品牌名气,入局时间虽短,但依旧取得了2020年1-10月中销额占比为1.6%,同比提升0.8%的好成绩;佳歌集成灶,作为集成灶行业的后起之秀,今年在产品和营销上也是大动作不断,并一举拿下“2020年集成灶市场公信力十大品牌”荣誉称号;同样作为后来者的雅士林集成灶,短短两年就发展成为了最热门的品牌之一,并且成为了行业内唯一直播电商重点培育企业。在新、老品牌都在积极布局未来市场时,厨电龙头品牌如方太也推出了集成烹饪中心,积极探索智能集成厨房的新形式。

02

渠道反转,线上销售占比明显增加

近年来,随着电商的发展,国内消费者的消费渠道发生了新的变化,尤其是今年疫情期间,线上渠道的占比明显增加。据奥维云网数据,2020年1-8月,集成灶线上规模19亿元,同比增长25.1%.
渠道消费的反转,一方面是由于近年来互联网深度用户80、90后逐渐成为消费主体,线上的消费场景更受这类人群青睐。其次,线上品类扩充速度非常迅速,商品的配送时间一再缩短,从而给消费者的线上购物体验带来很大提升。另外,新兴的电商形态的崛起,也为消费者提供了交互性更强的购物体验。2020年直播行业迅猛发展,明星、网红带货越来越普遍,而且直播的形式让消费者与商家互动更直接,选购更方便。

而事实也证明了,虽然也许当时探索过程比较艰难,但线上渠道的布局确实为集成灶企业探索出了销售、营销方面的新思路。

03

资本入局,未来市场空间巨大

2012年,作为行业开创者,美大率先在中国深交所A股上市,成为集成行业“第一股”.随后的多年时间里,美大都是一家独大,直到2020,集成灶市场格局终于迎来重大变革。
突围+反转+上市,三大关键词背后的集成灶2020年是怎么样的?
10月19日,帅丰电器在上海证券交易所鸣锣上市。12月3日,亿田智能在深交所创业板上市。12月31日,火星人也紧随其后,登陆创业板。这三家企业的扎堆上市,宣告着集成灶行业将正式进入四分天下的发展新阶段,有了资本市场的加持,这四家头部集成灶头部企业势必会带动整个行业,迎来更广阔的市场。

结语:站在2020年即将收官之际,回首望去,集成灶市场几经困厄,几多收获。恶劣的市场环境没有压垮集成灶行业,反而让这个行业的根基更加坚固。2021年,在经历了2020年的变局后,集成灶又将怎样发展,我们拭目以待!
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