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行业疯传集成灶将取代传统厨电三件套,未来产品整体市场占比耐人寻味!

发布时间:2021-04-01 来源:集成灶之家网 作者/编辑:莫莫 浏览次数:244
2020年,国内厨卫电器行业历经两大事件,让多数企业在2021年扭转了方向,一是疫情导致企业营收大幅下滑,二是集成灶逆势增长,同年上市三家集成灶品牌,因此,业内人士疯传集成
    2020年,国内厨卫电器行业历经两大事件,让多数企业在2021年扭转了方向,一是疫情导致企业营收大幅下滑,二是集成灶逆势增长,同年上市三家集成灶品牌,因此,业内人士疯传集成灶将取代传统“吸油烟机燃气灶具、消毒碗柜”三件套,业内不断传出不同声音,未来市场占比耐人寻味,我们一起来分析一下。

行业疯传集成灶将取代传统厨电三件套,未来产品整体市场占比耐人寻味!

    2020年注定是不平凡的一年,改变了许多行业,也改变了许多行业的生存模式,尤其对于国内厨卫电器市场而言,更是发生了巨大变化。


    去年包括吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、电热水器、燃气热水器等厨卫电器核心产品,整体市场销售规模不同程度大幅下滑,而集成灶却在一季度疫情最严峻的时候,依然保持逆势增长态势。

行业疯传集成灶将取代传统厨电三件套,未来产品整体市场占比耐人寻味!


    数据显示,2015-2019年,集成灶零售量从69.0万台增加至209.8万台,年复合增速为32.08%,更随着2020年三家集成灶品牌同年上市,给在整个厨卫电器行业市场上市公司为数不多的环境中,吸引了诸多业内外人士的关注眼光。

    同时,随着电商压倒式的打压线下厨卫实体店,依托线下渠道生存的经销商,更是进入抉择最艰难的时刻,此时许多传统厨电企业,纷纷传出扩增集成灶品类的消息,包括一线、二线、知名、三四线以及杂牌,均开始布局集成灶市场。

    有地区品牌在2020年,因新增集成灶品类,就年销售集成灶增至5000台,有业内人士表示,集成灶产品虽然销售量相比传统烟灶较少,但利润空间较大,过去,也有业内人士表示,一台集成灶等于两三台传统烟灶的零售利润。

    不止如此,因2020年许多品牌销售量额大幅下滑,包括部分一线知名厨卫电器品牌在内,因此,扩增集成灶品类带动品牌业绩增长是最佳的选择,尤其对于有品牌拉动力的企业,即便是渠道铺货,年销售集成灶10000台,也能为企业带来几千万的销售业绩,如果实现更多销售量,那便是成功转折。

    但是,另外一方面,我们来关注集成灶的零售渠道,其一是电商渠道,电商集成灶销售量额近两年大幅增长,一年一度的电商大促双十一时,多个品牌单日销售额过亿元大关,这已不是传奇,而是现实发生,尤其是集成灶行业的头部企业,线上销售额更是逐年上涨。

    而线下集成灶实体专卖店,零售情况与盈利情况,却一直耐人寻味,诸多经销商表示,集成灶产品在线下营销对比传统烟灶不同,集成灶在地区营销成本较高,有地区代理商年销售1000多万元,仍未实现盈利。

    主要原因包括几个方面,其一是所投入的人力成本较大,其二是所开设的店铺较多,其三是所花销的广告成本较大,更重要的是仍有许多消费者,对于集成灶没有太多认知。

    集成灶多适用于新装房或旧房整体改造的用户

    由于集成灶的规格与传统烟灶规格相差悬殊,因此,如果是旧厨电淘汰换新厨电,如果要更换集成灶的话,就要对厨房的橱柜及设计进行整体翻新,才能将集成灶成功安装好,这对于大部分经济类型的家庭而言,许多家庭不会这样选择。

    而对于线下的集成灶经销商而言,全国许多地区房地产精装修普及,许多地区已开始实行0清水房,也就意味着失去了重要的新装市场,这对于所在地区的集成灶经销商而言,就增加了集成灶的销售难度。

    许多集成灶经销商与家装公司进行合作,从常理上看,家装公司带动集成灶销售是最合适的,因为家装公司大部分针对的都是新装用户,但从实际情况来看,近两年的家装公司受房地产精装修影响,一直处于萎靡不振的状态。

    为此,有业内人士甚至提出,旧厨房整体改造,这样的营销战略,以此带动集成灶在各地区市场的销售量。

    传统烟机灶具消毒柜市场仍有较大的增长空间

    从现实角度上看,集成灶目前在国内市场中虽然每年保持大幅增长,但是,一部分业绩来源于新增门店的产品上样,也就是说,经销商还未将产品送至消费者家中,另外,大部分用户对传统烟机灶具认知度较高。

    目前国内各大品牌与卖场,受销售服务一体化的营销思维影响,纷纷展开以旧换新的活动政策,旧家电抵扣换新家电,而购买传统烟灶消对于消费者而言无需整体翻新厨房结构,更加经济。

    因此,我们看到在电商平台上,许多吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜几万甚至几十万的单款销售量,许多用户都是旧家电换新家电,即便是房地产精装修,也大部分选择传统烟灶,虽然集成灶自身具备较多的功能与优点,但是,却很难在短期内赶超传统烟灶消,更谈不上取代传统烟灶。

    结语:创新产品有创新产品的用户群,创新改变一部分或大部分消费生活习惯与购物思维,传统产品有传统产品的用户群,传统产品的更新迭代,依然拥有爱不释手的用户,无论是集成灶或是传统烟灶,都在不断更新迭代与创新。

    比如电视机的发展史,从黑白到彩电,从彩电到液晶屏,而许多高端面积较大的家庭安装了投影,也有移动互联网在不断冲击,但家家户户都还在使用电视机,取代只是一种说词,市场环境、用户的消费、个人的喜好,都在影响着一个产品的发展,尤其对于买一台用8-10年的耐用消费品来说,彻底改变用户,需要十几年,甚至几十年的时间来验证,目前,谁也无法预期。

    更有业内人士表示,国内厨电与家电不断创新,用户习惯不断在改变,十年以后,或二十年以后,或许传统厨房会升级为净化系统,或是集成烹饪净化系统都说不定,就像移动互联网替代PC端一样,对于未来集成灶取代传统烟灶,身为业内人士的您“怎么看”.
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