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集成灶行业又一重量级“入局者”介入,厨电巨头布局集成灶业务或改写广浙两地品牌优势!

发布时间:2021-07-21 来源:集成灶之家网 作者/编辑:西西 浏览次数:154
2020年开始,国内多个厨电巨头品牌零售业绩下滑,2021年,行业一开年,也呈现明显的营销困境,即便是集成灶行业也仅是个别头部品牌,保持高速增长态势,而大部分品牌也处于营销

2020年开始,国内多个厨电巨头品牌零售业绩下滑,2021年,行业一开年,也呈现明显的营销困境,即便是集成灶行业也仅是个别头部品牌,保持高速增长态势,而大部分品牌也处于营销困境中,而就在此时年中期间,又一厨电巨头“华帝”入局集成灶市场,推出多款智能集成灶产品,业内人士表示,华帝介入集成灶市场,或改写广东浙江两地集成灶品牌优势与制造格局。

集成灶行业又一重量级“入局者”介入,厨电巨头布局集成灶业务或改写广浙两地品牌优势!

最近几年,国内厨电市场热度最高的属“集成灶”,“集成灶”从过去的饱受技术质疑,到至今巨头纷纷加入布局,最近两年成为了争相布局的“香饽饽”,有业内人士表示,过去多数企业不理解为什么在传统厨电高速发展时,许多企业坚持做集成灶,看到传统厨电与集成灶最近两年的业绩比对,2020年上市三家集成灶专业企业后,大众才恍然大悟。

“原来集成灶是一块巨大的蛋糕”,而随着集成灶市场气氛不断升温,老板电器收购了金帝,帅康推出集成灶系列产品,万和推出集成灶系列产品,海尔推出集成灶系列产品,美的推出集成灶系列产品,包括国内主流家电、厨电品牌纷纷开启集成灶业务板块,集成灶品牌阵营瞬间升温。

集成灶在过去只是传统厨电的配搭品,到2021年,成为主营重点发展的产品,经历了太多的口水战,主要原因是技术质疑,而随着集成灶产品不断更新迭代,技术问题被解决后,各大企业纷纷出手布局集成灶市场。

本月1日一条招商信息在微信朋友圈发出后引起热议,据了解,华帝的集成灶业务将由专业的团队来操盘,华帝也将会形成独立的生产线和研发团队,还将通过与华帝现有渠道的融合来全面进军集成灶市场。

集成灶行业又一重量级“入局者”介入,厨电巨头布局集成灶业务或改写广浙两地品牌优势!

如今华帝已经建成2条集成灶生产线,储备了消毒柜蒸箱、蒸烤一体在内多款集成灶产品,下半年还将陆续推出主打智能概念的新品。

业内人士表示,众所周知华帝是国内厨电头部品牌,华帝是国内厨电巨头,加入集成灶阵营后,将带动集成灶市场进一步发展,结合传统烟灶与当下集成灶产品技术,或将嵌入式大厨电增加更多新的创新概念。

随着华帝等传统厨电巨头加入集成灶阵营,集成灶市场竞争异常激烈,小微品牌集成灶很难在市场中找到生存优势。

目前集成灶市场,一边是专业集成灶品牌,包括火星人、美大、奥田帅丰、亿田、森歌等专业集成灶企业,其中四家企业已上市,据业内人士消息,多家集成灶企业也将提起上市计划。

另一边是厨电巨头企业,包括华帝、万和、樱花、帅康、老板(金帝)等厨电巨头加入,瞬间将集成灶行业整体规模跨步提升。

再加上多品类家电巨头的介入,包括海尔、美的、长虹、TCL等综合家电巨头,又一次带动集成灶市场整体规模,有业内人士表示,根据当下的集成灶市场发展趋势,以及行业现目前的品牌竞争格局,未来1-3年,集成灶行业市场竞争将异常激烈。

在过去市场中,集成灶依托产品优势加品牌拉动力,以及集成灶产品在市场中的强势营销来推动品牌发展,而随着集成灶品牌不断增加,线上线下一体化将成为行业的主要趋势,主要原因是线下渠道厨电经营的现实困境。

集成灶业内人士表示,集成灶产品终端营销成本对比传统烟灶存在巨大差别,主要差别是集成灶终端营销成本巨大,虽然零售利润可观,但因消费者对集成灶产品的认知度与营销难度还有一个过程。

现目前,集成灶市场正处于混战状态,有些业内人士表示,集成灶是专业企业的市场,有些业内人士表示,传统厨电将改写集成灶市场品牌格局,还有些业内人士表示,多品类家电巨头介入,降低集成灶产品价格后,集成灶市场将被家电巨头所吞噬,各种声音热议纷纷。

结语:无论是专业集成灶企业,还是厨电巨头布局集成灶品类,或者是家电巨头介入集成灶领域,现如今的厨电零售渠道优势,与往年发生巨大变化,品牌集成灶在市场中的发展,不止是品牌之间的竞争,更重要的是均衡渠道之间的冲突与博弈,有效的线上线下结合才是发展的王道。

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